Provocarea
Nordly Studio activează în Cluj de 12 ani — un studio de arhitectură rezidențială și hospitality cu portofoliu solid, dar cu o problemă clară: identitatea vizuală nu mai reflecta ambiția echipei. Lucrau cu clienți internaționali (Norvegia, Finlanda, Olanda), însă materialele de prezentare arătau ca în 2014.
Brief-ul: o repoziționare completă, fără să rupem legătura cu portofoliul existent. Brand vizibil în piața nordică, sistem care funcționează atât pe billboard, cât și într-un PDF de pitch trimis dintr-un avion.
Ce am făcut
1. Discovery & poziționare
Două workshop-uri cu echipa fondatoare (8 ore în total) + interviuri cu 6 clienți recurenți. Am ieșit cu un brief de poziționare clar: „Studio nord-european, bazat în Transilvania" — premium, sobru, încrezător, fără ostentație.
2. Identitate vizuală
Construit pe trei principii fundamentale: claritate, materialitate, spațiu.
- Logotype custom inspirat din proporțiile arhitecturale clasice
- Paletă restrânsă: ink, cream, accent purple-stone
- Sistem tipografic dual: serif editorial pentru long-form, geometric sans pentru UI
- Bibliotecă foto cu propriile lucrări, retușate într-un look unificat
3. Brand book + launch kit
Brand book de 84 de pagini (PDF + Figma), templates pentru pitch-uri, social media kit, semnătură email, hârtie cu antet, carte de vizită letterpress.
4. Site nou
Redesign complet pe Next.js: editorial layout, image-driven, focus pe portofoliu. Lighthouse 98/100, încărcare sub 1.2s pe 4G.
Rezultate
- 3.2× lead-uri B2B în primele 6 luni post-relansare
- 1.8× rata de conversie site → cerere de discovery
- Selecție în 2 publicații internaționale de arhitectură (Dezeen, Architonic) în primul trimestru
- Echipa proprie primește mai des CV-uri de la candidați senior din Berlin și Copenhaga
Ce am învățat
Repoziționările funcționează cel mai bine când păstrează ce era valoros (în cazul ăsta, calitatea proiectelor și seriozitatea echipei) și schimbă doar ambalajul prin care lumea le percepe. Nordly nu a devenit alt studio — au devenit studio-ul pe care erau deja, doar că acum se vede de la distanță.